對(duì)屢上熱搜的電視劇不再好奇，而是有抵觸情緒;看到眾多博主推薦的“種草好物”，內(nèi)心波瀾不驚;故意避開“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，并懷疑背后有營銷推手……最近，互聯(lián)網(wǎng)“熱度排斥癥”引發(fā)熱議。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高位熱搜、熱門資訊、好評(píng)推薦，都是人們獲取信息的重要方式，從中可以窺見時(shí)代變化、生活變遷。但漸漸地，信息傳播太過用力，熱度被“玩壞了”。一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過算法推薦、信息轟炸，制造信息疲勞;一些影視作品粗制濫造，卻空降熱搜、操縱評(píng)分;一些網(wǎng)絡(luò)營銷鋪天蓋地，產(chǎn)品和服務(wù)卻名不副實(shí);一些網(wǎng)紅景點(diǎn)被吹得天花亂墜，卻處處是“坑”，游客大呼上當(dāng)。

事實(shí)上，人們反感的不是熱度，而是“人造熱度”。熱度應(yīng)是大眾審美和選擇的結(jié)果，而不是被刻意制造出來的。無論是根據(jù)需求策劃話題、注水流量，還是通過大數(shù)據(jù)強(qiáng)塞各種推薦，或是砸錢為影視宣傳發(fā)行造勢(shì)，帶來的都是虛假繁榮。沒有人會(huì)喜歡過度營銷、摻水好評(píng)、失真描述，也沒有人愿意被“人造熱度”牽著鼻子走、甘當(dāng)算法下的“數(shù)字韭菜”。虛假“幻術(shù)”終會(huì)破滅，為了流量和利益而濫用熱度的操縱者，必然要面對(duì)網(wǎng)友對(duì)“人造熱度”的排斥與反感。

自覺抵抗“人造熱度”，也是對(duì)深度思考的呼喚。哪怕事件為真，不少熱點(diǎn)事件的內(nèi)容質(zhì)量和獲得的關(guān)注度并不匹配。一些網(wǎng)友容易受到話題引導(dǎo)和營銷影響，對(duì)毫無意義的事件付出過多的注意力和情感勞動(dòng)，無形中推高了事件熱度。某種程度上說，“熱度排斥癥”也是“信息疲勞癥”的表現(xiàn)。人的精力是有限的，長期被無效無聊的信息裹挾，空耗時(shí)間精力，消磨了深度思考能力，精神世界愈發(fā)空虛荒蕪。從這個(gè)角度說，要保持理性思考、深度探究，聚焦更有價(jià)值的重要事件，才能讓高質(zhì)量的討論、話題、作品、產(chǎn)品浮出水面，集聚起真實(shí)廣泛、影響深遠(yuǎn)的熱度。

雖然虛假熱度、信息過載帶來的傷害巨大，但不能因噎廢食，對(duì)所有熱度敬而遠(yuǎn)之。熱度高不是原罪，輕易追隨和一味抵制都不可取。在思想層面不被掌控、有自己的邏輯想法和取舍機(jī)制，才是有定力的人。開口之前獨(dú)立思考謹(jǐn)言慎行，面對(duì)狂熱言論保持清醒認(rèn)知，主動(dòng)挖掘熱點(diǎn)背后的故事，在情況不明時(shí)“讓真相再飛一會(huì)兒”，這是面對(duì)熱度最好的態(tài)度。不“為反而反”、不標(biāo)榜特立獨(dú)行，真正從內(nèi)心需求出發(fā)，看清自己想要獲取的、值得關(guān)注的，不僅有利于豐富自身知識(shí)結(jié)構(gòu)與興趣偏好，也有助于讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)回歸到更健康的狀態(tài)。

潮水退去后，“真”和“好”能夠經(jīng)得住時(shí)間檢驗(yàn)，真正的影響力和熱度終會(huì)顯現(xiàn)。擠出虛假水分，讓口碑沉淀，用“真善美”填補(bǔ)熱度空缺，為全社會(huì)樹立醒目的價(jià)值坐標(biāo)。從北京冬奧會(huì)開幕式全球矚目、社會(huì)各界捐款捐物助力疫情防控屢上熱搜，到消防員張自立懷抱一名剛疏散出來的2個(gè)月大嬰兒的照片刷屏網(wǎng)絡(luò)，有價(jià)值的新聞、有意義的話題、正能量的作品，所傳達(dá)出的情緒和故事，總能打動(dòng)人心。這樣的熱點(diǎn)，值得多“露臉”、被關(guān)注。

從追逐到抵抗，網(wǎng)友對(duì)熱度保持適當(dāng)距離，是清醒和理智，也是在面對(duì)龐雜信息時(shí)，堅(jiān)守自我的本能反應(yīng)。對(duì)于蹭熱點(diǎn)、帶節(jié)奏的“人造熱度”，要不遺余力整治遏制。平臺(tái)也應(yīng)走出刷屏“強(qiáng)喂”的窠臼，拒絕虛假網(wǎng)絡(luò)信息，為網(wǎng)友提供更多個(gè)性化選擇。抹去喧囂的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，不被“人造熱度”輕易俘獲，讓更多有真實(shí)價(jià)值和情感共鳴的事件“實(shí)火”“長紅”，值得我們共同努力。

關(guān)鍵詞： 自覺抵抗人造熱度 熱度排斥癥 影視作品 信息疲勞