EA副總裁Elle McCarthy表示：游戲現在已變得無處不在，以至于稱呼某人為“玩家(Gamer)”不再有意義。Elle McCarthy是EA的品牌副總裁，她目前的任務是從品牌的角度重塑和振興EA。

Elle McCarthy在接受AdWeek采訪時表示：“游戲不再是一種媒介或行業(yè)，它只是一種互動?，F在，你可以通過游戲與幾乎所有事物互動——從室內設計這樣的興趣領域，到黑人命也是命這樣的運動，或探索你的性別身份。”

“經常有人問我品牌如何與游戲合作或與玩家交流，但其實根本就沒有玩家這回事，理解這一點至關重要。你知道嗎?只有14%的玩家自認為是玩家，女性玩家的比例更低，只有6%。這可能是玩家在與像他們這樣的人一起游戲時所獲得的安全感，擺脫了身份政治的束縛，而這種束縛在積極的游戲領域中并不像在現實世界中那么重要。”

考慮到這些，Elle McCarthy認為“玩家”這個詞毫無用處，因為它并不比指出人們需要呼吸空氣更有意義。

Elle McCarthy在2020年1月加入EA。正如前面所說的，她的主要任務是幫助有著40年歷史的EA獲得新生。她說：“當一家公司長期不關注自己的品牌時，就需要大量的創(chuàng)新思維和努力來復興它。EA的前提是游戲能夠喚醒你的大腦，它是地球上最具連接性的娛樂媒介。我們的公司通過令人難以置信的創(chuàng)新發(fā)展壯大，將這一目標重新帶回公司的中心。這是品牌創(chuàng)新的實際行動。”

Elle McCarthy目前在藝電的一項具體任務和職責是制定“品牌目的戰(zhàn)略”，幫助“通過我們的產品傳播積極性，并通過社會影響回饋社會”。