神鹿峰國家旅游度假區(qū)成為長春文旅網(wǎng)紅打卡地。 張揚(yáng) 攝

【資料圖】

“癸丑之三月晦，自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)……”早在410年前，在《徐霞客游記》開篇之作《游天臺山日記》中，旅行家徐霞客就以詩篇和山水，將文化與旅游相交織，著就文化之“靜”與旅游之“動”的妙手篇章。

如今，四季分明的北國春城，正以實現(xiàn)文化事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為發(fā)力點(diǎn)和突破口——首家“長春禮物”概念店推出一批體現(xiàn)長春地域特點(diǎn)、風(fēng)貌特征、文化內(nèi)涵的旅游商品，成功打造“城市文創(chuàng)IP”；打好“避暑+冰雪”兩張牌，正在為長春文旅產(chǎn)業(yè)賦能；在“文旅融合”“城旅融合”“產(chǎn)旅融合”上持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建起長春文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局……文旅融合，成為賦彩長春高質(zhì)量發(fā)展美好畫卷的點(diǎn)睛之筆。

以文塑旅

“長春禮物”為旅行目的地鑄魂

繪有長影膠片、南湖涼亭等長春地標(biāo)性建筑的“桂琳璐文創(chuàng)冰淇淋”，印有長春旅游地圖的特色絲巾……極具創(chuàng)新意味與地域特色的“長春禮物”，成了國家歷史文化名城——長春樹立文化自信、吸引旅行者目光的“不二法寶”。

“長春禮物”的策劃與打造已持續(xù)數(shù)年，而真正讓這一“城市文創(chuàng)IP”走入大眾視野的，是去年開展的“長春禮物”征集大賽。當(dāng)時參與活動互動的“粉絲”達(dá)百萬人次以上，一批具有新思路的新商品涌現(xiàn)，使本地人、外鄉(xiāng)客對長春這座城市的文化內(nèi)涵有了更深刻的認(rèn)知和印象。

“長春終于有自己的文創(chuàng)冰淇淋了，不僅造型別致，還符合年輕人口味，好看又好吃?！?/p>

“外地朋友來做客，我送她一條‘地圖絲巾’，讓她記住長春?！?/p>

“‘我在長春很想你’系列冰箱貼既實用，又有留念價值，我要把它帶回成都?！?/p>

……

隨著“長春禮物”概念店落位朝陽區(qū)，一款款融合設(shè)計巧思的旅游商品，被賦予承載長春文化符號與城市情懷的深刻內(nèi)涵，向外界傳遞出長春的人文特色與風(fēng)土人情，在滿足消費(fèi)者多樣化需求的同時，對提升消費(fèi)體驗、拉動城市經(jīng)濟(jì)等方面產(chǎn)生著有效的引領(lǐng)作用。

以旅彰文

“兩極帶四季”特色品牌延續(xù)文脈

長春持續(xù)發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，推出一系列多元化的冰雪旅游產(chǎn)品和冰雪節(jié)慶活動，“組合拳”效應(yīng)凸顯。

已經(jīng)成功舉辦26屆的長春冰雪節(jié)，便是長春“兩極帶四季”特色品牌文旅活動之一。作為融文化、體育、經(jīng)貿(mào)、旅游等于一體的綜合性節(jié)慶活動，長春冰雪節(jié)對推動城市冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、冬季形象推廣、經(jīng)濟(jì)拉動、消費(fèi)帶動等均發(fā)揮著重要作用。

與之在季節(jié)上對應(yīng)的長春消夏藝術(shù)節(jié)，則是長春市夏季重要綜合性旅游節(jié)慶活動之一。通過舉辦瓦薩國際森林徒步賽、彩車巡游、消夏狂歡夜、消夏燈會、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、雙陽梅花鹿節(jié)等系列活動，充分展示長春夏季的獨(dú)特魅力，釋放出長春文化魅力，延展城市文脈。

為持續(xù)打響“避暑、冰雪”兩張?zhí)厣?，長春在做強(qiáng)消夏藝術(shù)節(jié)、長春冰雪節(jié)、長春雪博會等特色品牌活動的同時，積極開發(fā)春秋兩季文旅精品，打造出全年連續(xù)不斷的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

文旅融合

助長春城市文化建設(shè)自信崛起

資源稟賦優(yōu)勢是文旅深度融合、打造文旅強(qiáng)市的重要支撐。長春作為國家歷史文化名城，文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富，這為長春實現(xiàn)文化事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。

在固本培元，守正創(chuàng)新之路上，長春也正在持續(xù)增加中高端文旅產(chǎn)品的品質(zhì)，構(gòu)建城市文化生活高地，打造都市品質(zhì)生活空間。

在藝術(shù)創(chuàng)作上，圍繞重要時間節(jié)點(diǎn)，加大重大現(xiàn)實題材作品創(chuàng)作，扶持大型舞臺劇目、旅游演藝作品創(chuàng)作，復(fù)排優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目。

在活躍演藝市場過程中，深化與中央歌劇院“央地合作”，優(yōu)化長影周末音樂會、長春爵士音樂節(jié)等品牌活動。

在文化場館建設(shè)上，逐步優(yōu)化長春博物館體系，加強(qiáng)非國有博物館、專題性博物館、鄉(xiāng)村博物館和社區(qū)博物館建設(shè)，形成特色鮮明的博物館集群。

在新業(yè)態(tài)打造上，創(chuàng)新優(yōu)化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及推廣方式，構(gòu)建長春地域歷史文化坐標(biāo)體系，大力發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)。

今年，長春將通過打造“三大區(qū)域”，即：推動“九臺-空港-蓮花山-凈月-雙陽”連點(diǎn)成線，全力打造東部生態(tài)文旅帶；突出伊通河南溪濕地、北湖濕地兩端，融合水文化與消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造中部伊通河高端消費(fèi)區(qū)；啟動歐亞匯集區(qū)域改造提升工程，打造西部商旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。促進(jìn)全域范圍內(nèi)的資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、要素聚合、業(yè)態(tài)結(jié)合，持續(xù)推進(jìn)特色文化再挖掘、城市IP再打造、公共服務(wù)再優(yōu)化、旅游品牌再升級、消費(fèi)潛力再釋放，切實構(gòu)建起文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

當(dāng)下，推進(jìn)文旅深度融合已成為傳承城市文化血脈、建設(shè)文化強(qiáng)市的重要抓手，是講述城市故事、傳遞城市聲音的重要渠道。加快文旅融合的步伐，正在成為激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力，撬動經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，彰顯長春文化活力與韌勁的有效路徑。長春人已堅定自信地走上以文旅融合賦能經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展之路——注重文化注入與表達(dá)，挖掘城市特色文化元素，講好城市故事，構(gòu)建“事業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”兩個格局，書寫“全面”和“全域”兩篇文章，協(xié)調(diào)“傳承”和“發(fā)展”兩個關(guān)系，實現(xiàn)“增量”和“提質(zhì)”兩個供給，力求讓“詩與遠(yuǎn)方”在滿足群眾幸福感中相融相生、相得益彰，讓文化和旅游相互賦能，全力推進(jìn)本地人中意、外地客鐘情的宜業(yè)、宜居、宜樂、宜游美好生活城市建設(shè)。

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