(資料圖)

“菜地里的車?yán)遄印薄盁o藤的哈密瓜”“一連拔出幾十個(gè)的雪蓮果”……不少人在網(wǎng)上刷到過這類不符合植物生長(zhǎng)規(guī)律的離譜帶貨視頻。以田間地頭為背景的農(nóng)產(chǎn)品直播和短視頻帶貨成為如今很火熱的運(yùn)營方式，但過分夸大、違反常識(shí)、宣稱功效的內(nèi)容也出現(xiàn)在一些視頻里，不少網(wǎng)友認(rèn)為這是在“侮辱智商”。

（據(jù)《新京報(bào)》）

用違背基本科學(xué)原理的手法去推銷所謂“菜地里的車?yán)遄印薄盁o藤的哈密瓜”，或夸大其詞推銷所謂有治療功效的農(nóng)產(chǎn)品，這些營銷手法雖然通過“噱頭效應(yīng)”吸引了一些流量，促進(jìn)了銷售，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，其負(fù)面效應(yīng)不容小覷。

從廣告營銷角度而言，網(wǎng)絡(luò)視頻帶貨同樣是一種廣告推銷行為，必須遵守相關(guān)的法律法規(guī)。《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》都要求電商直播平臺(tái)、運(yùn)營者和營銷人員必須依法規(guī)范相關(guān)行為；《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》也規(guī)定，商家要如實(shí)告知或披露商品的真實(shí)情況；《廣告法》規(guī)定，廣告宣傳應(yīng)真實(shí)。而違反常識(shí)、宣稱“療效”的短視頻誤導(dǎo)消費(fèi)者，涉嫌欺詐和侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。

不僅如此，這種“睜眼說瞎話”的營銷更是對(duì)科學(xué)常識(shí)的公然挑戰(zhàn)，不僅會(huì)對(duì)科普工作造成不良影響，對(duì)公眾的科學(xué)素養(yǎng)造成傷害，其行為本身也違背了基本的商業(yè)倫理，會(huì)影響健康的農(nóng)產(chǎn)品銷售生態(tài)，更會(huì)侵蝕社會(huì)公序良俗。對(duì)此，應(yīng)該從凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的角度進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

違反科學(xué)常識(shí)營銷農(nóng)產(chǎn)品的視頻之所以火熱，原因并不復(fù)雜。平臺(tái)監(jiān)管不力、相關(guān)部門網(wǎng)絡(luò)治理不深入、農(nóng)業(yè)科普不到位等，都是不容忽視的誘因。治理這一亂象，需精準(zhǔn)施策，下足猛藥。一方面，從落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告信息監(jiān)管、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播帶貨行為、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度，建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行為規(guī)范和責(zé)任機(jī)制，暢通違法違規(guī)農(nóng)產(chǎn)品信息監(jiān)督、投訴渠道，完善平臺(tái)對(duì)視頻廣告信息發(fā)布內(nèi)容的監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化依法追責(zé)力度。各相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，對(duì)違法違規(guī)平臺(tái)及信息發(fā)布者依法從嚴(yán)處罰。另一方面，要從源頭追責(zé)、治理，不僅從嚴(yán)查處發(fā)布者責(zé)任，更要從嚴(yán)追究相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營者虛假宣傳、侵犯消費(fèi)者權(quán)益等違法責(zé)任，從根子上杜絕“睜眼說瞎話”的農(nóng)產(chǎn)品營銷。

更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，要大力開辦農(nóng)產(chǎn)品“辟謠平臺(tái)”“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)常識(shí)普及平臺(tái)”等，多方式、多渠道宣傳農(nóng)業(yè)科學(xué)常識(shí)。消費(fèi)者眼明心亮，違反科學(xué)常識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品營銷自然也就沒了市場(chǎng)。

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