“雙11”將至，全民購物狂歡的集結(jié)號(hào)已經(jīng)吹響：領(lǐng)取購物津貼、預(yù)付定金、組隊(duì)搶紅包……在這一年一度的購物“盛會(huì)”里，少不了高校學(xué)生的身影。一些同學(xué)摩拳擦掌，只待“雙11”零點(diǎn)鐘聲敲響，與全國(guó)人民共同參與這個(gè)“幾千億的大項(xiàng)目”。

縱情狂歡的同時(shí)，問題接踵而來。高校學(xué)生是“剁手”大軍中經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的一個(gè)群體，瘋狂消費(fèi)后很容易陷入經(jīng)濟(jì)拮據(jù)。每年“雙11”過后，且不說有人一次性透支半年零花錢，即便是分期付款，也會(huì)在接下來幾個(gè)月背負(fù)略顯沉重的負(fù)擔(dān)。

不可否認(rèn)，一些學(xué)生在購物節(jié)的非理性消費(fèi)，與部分商家虛張聲勢(shì)、甚至用堪比奧數(shù)難度的優(yōu)惠規(guī)則“引誘”消費(fèi)者有關(guān)。但是，一些學(xué)生本身的沖動(dòng)消費(fèi)、跟風(fēng)消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、攀比消費(fèi)等不良習(xí)慣也難逃干系。

費(fèi)用滿減、價(jià)格打折、贈(zèng)品優(yōu)惠……每每遭逢眼花繚亂的促銷商品，一些學(xué)生便按捺不住內(nèi)心的“小激動(dòng)”。在他們看來，平日價(jià)位高企的商品難得降價(jià)，不管三七二十一，買到就是賺到!頭腦一熱，購物車滿了，余額卻歸零了。

那些一時(shí)沖動(dòng)買下的“寶貝”最終物盡其用了嗎?實(shí)際上，一些不顧需求搶購的商品最終被打入“冷宮”。洗發(fā)水還未來得及使用卻臨近保質(zhì)期，鞋子穿了幾次便默默躺在架子上積灰，衣服尚未拆包又“種草”了新款……商品快速迭代，一時(shí)沖動(dòng)囤積的商品往往迅速被更加新穎、先進(jìn)的產(chǎn)品取代。堆成小山的商品留之無用，棄之可惜，既消耗了大學(xué)生原本就不充足的財(cái)力，也帶來不可忽視的資源浪費(fèi)問題。

此外，還有一些人對(duì)商家的促銷攻勢(shì)無動(dòng)于衷，卻因耳邊反復(fù)回響著“買買買”的呼聲而放棄陣地。在他們眼中，與同學(xué)共同成為“剁手”大軍的一員才能彰顯年輕人的新風(fēng)尚。購物儼然成為他們參與這場(chǎng)狂歡儀式的入場(chǎng)券，購買什么不重要，關(guān)鍵是通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同、融入社交圈子，在消費(fèi)大軍中隨波逐流。

購物節(jié)琳瑯滿目的商品和打折明目難免有誘惑力，如果能在此時(shí)購買真正對(duì)自己有用、又價(jià)格低廉的商品，也未必是壞事。只怕一些人在消費(fèi)主義侵襲下，將購物節(jié)異化為炫耀的舞臺(tái)。有的人在購物狂歡中不惜“重金”買下各類高檔商品，在朋友圈曬出長(zhǎng)長(zhǎng)的購物清單，再配以諸如“接下來半月又要吃土”的文字，接下來“圈中”就會(huì)出現(xiàn)朋友們充滿羨慕的評(píng)論。

然而，清空購物車易，清除心中的消費(fèi)誤區(qū)難。鼠標(biāo)一陣狂點(diǎn)，留下的是空虛與蒼白。高消費(fèi)帶來的滿足感或許可以為自己披上一時(shí)“美麗”的新衣，虛假的“高大”卻終經(jīng)不過時(shí)間的淘瀝。如何分辨“需求”與“虛榮”，如何在物質(zhì)豐裕的年代提高精神追求，是更加值得思考的問題。

更值得警惕的是，在消費(fèi)浪潮的拍擊下，一些家境普通的學(xué)生甚至掉入非法“校園貸”的陷阱。如果不顧購物資金的來源，在消費(fèi)上不甘人后，不惜借貸也要追趕潮流，只會(huì)在迷途上漸行漸遠(yuǎn)。一些真實(shí)案例中，有大學(xué)生直到不法分子找上門來，打破這場(chǎng)虛無的黃粱夢(mèng)，才恍然大悟，悔不當(dāng)初。

實(shí)際上，消費(fèi)本身絕非壞事，適度消費(fèi)甚至是滿足學(xué)習(xí)需要、提升生活品質(zhì)的必然手段。同時(shí)，身處從校園邁進(jìn)社會(huì)的過渡期，大學(xué)生有一些滿足社會(huì)交往需求、樹立良好個(gè)人形象的消費(fèi)也在情理之中。但是，無規(guī)劃、無節(jié)制、無理性的消費(fèi)有百害而無一利，往往給個(gè)人生活、家庭經(jīng)濟(jì)帶來難以承受的消費(fèi)之重。尼爾·波茲曼有句名言：我們終將毀于我們所熱愛的東西。購物狂歡中，如何避免購物節(jié)淪為“購物劫”，是一些同學(xué)必須思考的問題。

值得欣慰的是，理性消費(fèi)漸成大學(xué)生的新共識(shí)。這既離不開學(xué)校、家庭的努力，也與大學(xué)生吸取教訓(xùn)、主動(dòng)提高自我約束能力有關(guān)。面對(duì)即將到來的這場(chǎng)購物狂歡，我們有理由相信更多的學(xué)生能夠在“剁手”的同時(shí)立足自身實(shí)際，量入為出、適度消費(fèi)、拒絕盲從、理性消費(fèi)，從而更好享受電子商務(wù)帶給生活的便利感、獲得感、幸福感。(華東師范大學(xué) 王鈺淇)