比亞迪發(fā)布會(huì)埋了一堆彩蛋。不知道你看到了幾個(gè)？

【資料圖】

沒(méi)有遙遙領(lǐng)先，沒(méi)有500萬(wàn)最好，沒(méi)有吊打同行，沒(méi)有感官刺激。但這是讓我印象最為深刻的發(fā)布會(huì)之一。

第一個(gè)彩蛋，是擺在明面上的。

就是這個(gè)主打?qū)I(yè)個(gè)性化的全新品牌。從名字上也能看得出來(lái)，品牌定位必然高于王朝和海洋網(wǎng)，或許也微高于 騰勢(shì)（ 參數(shù)丨 圖片）品牌。

新品牌叫什么名字？目前曝光的，比亞迪新注冊(cè)的商標(biāo)，有光芒、像素、極地等等，天知道，可能是其中的一個(gè)。

這個(gè)世界還需要一個(gè)全新的汽車品牌嗎？王傳福說(shuō)，當(dāng)我們看到，汽車越來(lái)越被看做是自我表達(dá)的載體，成為更多人內(nèi)心精神指引時(shí)，比亞迪決定，要突破自身風(fēng)格，為每個(gè)人夢(mèng)想助力。

或者說(shuō)，是時(shí)代的變化，讓比亞迪決定再搞一個(gè)新品牌。

設(shè)身處地想一下，你買手機(jī)、汽車或其它某件商品時(shí)，是不是想給自己貼一個(gè)標(biāo)簽，想發(fā)揮它的社交屬性，甚至想把自己融入到，這件產(chǎn)品所代表的故事當(dāng)中，讓自己扮演其中的一部分。

所以，這應(yīng)該是一群有故事的人，構(gòu)建起的一個(gè)有故事的品牌。

至此呢，王朝、海洋、騰勢(shì)、仰望、專業(yè)個(gè)性化新品牌，共計(jì)5個(gè)子品牌，構(gòu)成整個(gè)比亞迪汽車框架。也就是說(shuō)，下至10萬(wàn)塊，上到100多萬(wàn)，只要你樂(lè)意，都可以選比亞迪的車。

第二個(gè)彩蛋，發(fā)布會(huì)主題，是「聚光向前，感謝同行」。

跟去年100萬(wàn)輛下線時(shí)的「百萬(wàn)不止，感謝同行」相呼應(yīng)。

看樣子，明年的500萬(wàn)輛，以及之后的1000萬(wàn)輛下線，大概率也要沿用「感謝同行」主題了。

姿態(tài)極低，像極了優(yōu)秀員工上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的獲獎(jiǎng)感言。

我認(rèn)為比亞迪的感謝是發(fā)自內(nèi)心的。80萬(wàn)尚未交付的訂單，背后是80萬(wàn)個(gè)急切等待的家庭。是用戶的寬容、支持，讓比亞迪坐上了自主“一哥”。

但“一哥”位置不好做，中國(guó)汽車品牌歷史上，“一哥”輪流坐，從最早的奇瑞，到長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利。現(xiàn)在來(lái)到了比亞迪，它能坐穩(wěn)這第一把椅嗎？很多人是心存疑慮的。

王傳福堅(jiān)定的說(shuō)過(guò)，比亞迪上來(lái)了就不會(huì)再下去了。所以，懂得感恩、謙虛和敬畏，是“一哥”的本分。

別人都在打壓或碰瓷同行，比亞迪卻在感謝同行。把用戶、政府、媒體、合作伙伴、同行（hang）、員工，通通感謝一遍。

感謝同行（xing），也可以理解為對(duì)感謝同行（hang），比亞迪、特斯拉是全球僅有高度垂直整合模式的公司，銷量最大的汽車公司，但大家都明白，該開(kāi)放的要開(kāi)放，該共享要共享，新能源汽車不可能是百花齊放，但也不可能是一枝獨(dú)放。

第三個(gè)彩蛋，為什么是王霜？為什么是 海豹？

可以理解為世界杯開(kāi)幕在即，比亞迪事件營(yíng)銷的需要。所以找來(lái)了這位足球小姐。

但我想，更重要的是，比亞迪想要表達(dá)一種年輕、拼搏的姿態(tài)。

27歲，是人生中最美好，且充滿無(wú)限可能的階段；一家企業(yè)，同樣如此。

27歲的比亞迪，就跟它的海豹車型一樣，年輕。比亞迪170萬(wàn)的年銷量，只是一個(gè)起點(diǎn)。未來(lái)還有無(wú)限可能。

第四個(gè)彩蛋，來(lái)自仰望。

高端品牌，不是你說(shuō)高端就能高端的。王傳福說(shuō)，高端品牌的誕生，一定伴隨著頂級(jí)核心技術(shù)的成熟。這是一項(xiàng)顛覆性的“黑科技”。

會(huì)不會(huì)在比亞迪被詬病的智能駕駛方面，來(lái)一枚重彈？或者說(shuō)是新一代電池，新一代混動(dòng)，輪邊電機(jī)，掉頭轉(zhuǎn)向，抑或是能讓車秒變游艇的“水路兩棲模式”？

目前都只是猜測(cè)……可以確定的是，與安全相關(guān)，是其它車企短期內(nèi)難以到達(dá)的高度。

技術(shù)，是這次活動(dòng)的一條主線，300萬(wàn)輛下線會(huì)，也是一場(chǎng)技術(shù)炫耀會(huì)。

從第一款混動(dòng)車型F3DM開(kāi)始，后續(xù)的秦、唐、漢、秦plus-dmi、 海豚、海豹，伴隨新車型誕生的，是新技術(shù)的落地。

所以，之后比亞迪每一款全新車型的亮相，也都會(huì)從它的技術(shù)池塘里，拿出那么1-2項(xiàng)新技術(shù)，來(lái)做支撐。

比亞迪累計(jì)授權(quán)超過(guò)2.6萬(wàn)件技術(shù)專利，今年前三季度的科研投入130個(gè)億，超過(guò)了去年全年，科研人員可能要在去年4萬(wàn)人的基礎(chǔ)上，大幅增加到7-8萬(wàn)人。

效果顯而易見(jiàn)，比亞迪是當(dāng)下所有汽車品牌中，在技術(shù)品牌的打造上，最成功的。當(dāng)?shù)镀姵?、dm-i、e平臺(tái)3.0、TCB等技術(shù)品牌被消費(fèi)者廣泛接受時(shí)，比亞迪產(chǎn)品品牌的強(qiáng)勢(shì)地位，也就確立了。

第五個(gè)彩蛋，比亞迪的全球格局。

今年1-9月份，比亞迪共交付了118萬(wàn)輛，比Tesla的90.8萬(wàn)輛，多了20多萬(wàn)輛。

注：比亞迪10月份主要車型銷量

但有人說(shuō)比亞迪車都賣到了國(guó)內(nèi)，特斯拉才是真正跨國(guó)巨頭。確實(shí)如此，但這一現(xiàn)象也正在發(fā)生改變。

從今年7月份開(kāi)始，比亞迪在產(chǎn)銷快報(bào)公告中，開(kāi)始披露海外新能源車的交付數(shù)據(jù)，7-10月份，從4000輛，已經(jīng)快速漲到了9500多輛。

總的來(lái)說(shuō)，起點(diǎn)不高，但增長(zhǎng)很快。

比亞迪乘用車的視野呢，已經(jīng)由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向了以國(guó)內(nèi)為主，海外并重的階段。

舉兩個(gè)微觀的例子吧：在泰國(guó)， 元PLUS于11月1日，首日便收獲2500多個(gè)訂單，首周收獲4600多個(gè)訂單，今年內(nèi)將交付5000輛；在新西蘭，元PLUS剛上市，銷量已經(jīng)超過(guò)Model y和 名爵ZS，成為當(dāng)?shù)刈顣充N的純電車。

第六個(gè)彩蛋，比亞迪的人才儲(chǔ)備。

與王傳福、王霜同臺(tái)合影的，是比亞迪的高管天團(tuán)。

胡曉慶，第一次以仰望銷售事業(yè)部總經(jīng)理的身份，公開(kāi)亮相。

我想說(shuō)的是，比亞迪內(nèi)部的人才培養(yǎng)、選拔機(jī)制，開(kāi)始彰顯威力。這張圖上的大多數(shù)骨干，75后、80后，正值壯年，大學(xué)畢業(yè)便加入比亞迪，在比亞迪內(nèi)部經(jīng)過(guò)多年錘煉，脫穎而出。

但顯然，這還只是王傳福人才后備軍的一角。比亞迪集團(tuán)還有商用車、消費(fèi)電子、半導(dǎo)體、光伏、儲(chǔ)能、云軌團(tuán)隊(duì)，所以對(duì)于一家快速擴(kuò)張的全球集團(tuán)而來(lái)，人才儲(chǔ)備方面，應(yīng)該是充足的。

最后，在與王霜對(duì)話中，王傳福提到了20年前的那個(gè)決定，那場(chǎng)關(guān)于比亞迪是否要從電池領(lǐng)域進(jìn)軍汽車行業(yè)的，激烈的討論。

如今回頭看，王傳福認(rèn)為“堅(jiān)持很重要”，他描述的云淡風(fēng)輕，“我們堅(jiān)持做汽車，第一個(gè)堅(jiān)持，后來(lái)也碰到了很多困難和曲折，但我們還是堅(jiān)持下去，沒(méi)有放棄，最后走向成功。”

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