朋友圈經(jīng)常上演精彩紛呈的攝影大賽。層林盡染的阿勒泰、澄凈如鏡的茶卡湖、燈火通明的洪崖洞……有人持著風景秀美的照片滿意而歸，但也有人被網(wǎng)友推薦的“網(wǎng)紅”地所騙，失望而去。追求美景，是人心之所向，受他人鼓動前往，更是人之常情。那些成批量、同質(zhì)化的精致照片包裝的“網(wǎng)紅”地美景究竟是真是假?

近年來，隨著社交媒體盛行，曬美景、打卡、分享心得成為年輕人的旅游休閑模式，除經(jīng)典旅游景區(qū)之外，很多年輕人熱衷挖掘一些冷門小眾景點，以顯示獨特性。而一旦某個景點在網(wǎng)上熱傳，就會引起網(wǎng)友跟風，隨之炒作成“網(wǎng)紅打卡地”。

“網(wǎng)紅打卡地”備受推崇，帶火了景點和商家，游客也有了更多選擇，本是多贏格局。但“網(wǎng)紅打卡地”良莠不齊，除了部分貨真價實，還有不少是人為包裝出來、帶了濾鏡的 “美景”。此前，青海的“天空之鏡”走紅網(wǎng)絡(luò)，全國各地掀起了“山寨”熱潮，到處都打著“天空之鏡”的噱頭，宣傳照片美輪美奐，可實際相差甚遠，有的僅是一塊大鏡子、一灘水而已，游客去了直呼上當。一些小眾景點本來沒啥特色，卻用PS修圖、找大V推廣，將景點冠以小三亞、小奈良、小馬爾代夫之名，借機收割游客流量。

“網(wǎng)紅打卡地”盛行，是網(wǎng)絡(luò)時代流量經(jīng)濟的衍生品，在社交媒體的傳播下，一個個原本鮮為人知的景點，驟然成為熱門景點。“網(wǎng)紅打卡地”的走紅，有時候只是一張照片、一段短視頻、一句話，就會引起網(wǎng)友關(guān)注。而且，有些“網(wǎng)紅打卡地”本身就有一定的人文習俗、傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新創(chuàng)意等元素，在社交媒體時代，迎來了新生機會。

由此可見，依靠包裝造假、噱頭炒作而來的“網(wǎng)紅打卡地”，缺乏實力支撐，只能短暫吸引眼球，注定會速朽，被游客拋棄。因此，“網(wǎng)紅打卡地”應(yīng)去蕪存菁，監(jiān)管部門可根據(jù)網(wǎng)友反饋的信息，對“網(wǎng)紅打卡地”進行調(diào)查和篩選，保留貨真價實的景點，將虛假景點納入“黑名單”并公之于眾，提醒廣大游客不要上當受騙。同時，對這些景點的虛假宣傳行為依法予以懲治，讓商家付出代價，方能長記性。(記者：江德斌)