在營銷套路脫敏、注意力稀缺的時代,跨界聯(lián)名成為不少品牌營銷破圈的“金手指”——將看似毫不相干的元素混搭融合,不僅能吸引受眾注意力,還能為品牌打造一種立體感和縱深感。就如何正確的跨界營銷,收獲更大的品牌宣傳價值,科龍空調(diào)和冰雪時光的清涼月主題聯(lián)動,成為了今夏讓人眼前一亮的跨界案例之一。

科龍空調(diào)X冰雪時光,做有溫度的跨界營銷

在跨界風(fēng)盛行的今天,品牌怎樣才能玩好跨界營銷?科龍空調(diào)攜手冰雪時光在今年夏天共同打造的系列聯(lián)名活動,為我們解鎖了跨界營銷的正確姿勢。

8月初,科龍空調(diào)X冰雪時光聯(lián)合發(fā)起“加冰一下,20秒涼爽”主題活動,雙方官媒同步在線上官宣“冰爽CP合體送清涼”,冰雪時光IP形象啵啵熊與科龍空調(diào)IP形象KK合體拍攝路透,為接下來的“999公益冰杯致敬35℃城市英雄”線下活動造勢。

今年夏天入伏之后,全國多地持續(xù)高溫,成為有氣象記錄以來的“最熱夏天”。當(dāng)大多數(shù)人躲在空調(diào)房里納涼的時候,城市中還有一群人頂著35℃+的高溫堅(jiān)守崗位,揮汗如雨。他們是環(huán)衛(wèi)工人、快遞員、建筑工人、交通警察……為致敬這些“城市英雄”的辛勤勞動,科龍空調(diào)聯(lián)合冰雪時光制作了999杯愛心冰杯,免費(fèi)向高溫戶外工作者派送,科龍空調(diào)IP人偶KK與冰雪時光IP人偶啵啵熊組成CP,進(jìn)行掃街,為這些夏日城市英雄送去清涼冰杯。這一創(chuàng)意和誠意雙滿分的活動在經(jīng)由雙方官媒PO出后,最終也在社交媒體上獲得了大量網(wǎng)友的自發(fā)分享和點(diǎn)贊。

夏日戶外高溫工作者用辛勞和汗水守護(hù)著城市,在我們看見或看不見的地方為我們提供了諸多便利,他們值得被看見、被呵護(hù)。在此情況下,科龍空調(diào)選擇與冰雪時光合作,以為這些城市英雄送清涼之名義,帶來了這場具有一定公益性質(zhì)的聯(lián)名活動,不僅提升了兩個品牌的曝光和熱度,也進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離,同時收獲了一大批路人緣。

活動之外,雙方還攜手推出清涼月限定款茶飲,落地濟(jì)南、廣州共計(jì)137家門店,持續(xù)擴(kuò)散活動漣漪。據(jù)悉,雙方接下來還將聯(lián)合推出“戀愛加冰七夕節(jié)活動”,持續(xù)為用戶帶來夏日冰爽福利!

跨界營銷的邏輯:產(chǎn)品價值的門當(dāng)戶對

值得注意的是,在這個萬物皆可聯(lián)名的時代,品牌跨界營銷并非簡單的復(fù)制和嫁接,而是找到彼此共同的品牌價值語言,通過獨(dú)特性的跨界傳播訴求點(diǎn),形成互惠互利的雙贏局面。

道理很簡單,每一家企業(yè)或品牌都有自己定位的消費(fèi)群體,兩個不在同一條賽道內(nèi)的品牌合作,只有通過共同的產(chǎn)品價值的結(jié)合,才能產(chǎn)生令人舒適的感官反應(yīng),這一點(diǎn)在科龍空調(diào)和冰雪時光的此次合作中體現(xiàn)得尤為明顯。

科龍空調(diào)是我國較早致力于變頻空調(diào)研發(fā)、生產(chǎn)和推廣普及的企業(yè),掌握著包括DFC智能變頻技術(shù)、OC超頻冷暖技術(shù)、智能雙清潔技術(shù)、靈動除濕技術(shù)等多項(xiàng)空調(diào)行業(yè)技術(shù),2022年科龍空調(diào)以“年輕一代的專業(yè)空調(diào)品牌”作為全新品牌定位,致力于為新時代奮斗者提供優(yōu)質(zhì)、實(shí)用、專業(yè)的空調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)。我們知道,空調(diào)的核心產(chǎn)品價值,就是將高溫酷暑拒之于門外,在炎炎夏日為消費(fèi)者帶來清涼舒適的體感。這一產(chǎn)品價值語言,與冰雪時光主打的冷飲產(chǎn)品價值不謀而合。

此外,冰雪時光作為國內(nèi)冰淇淋茶飲連鎖品牌,多年來始終堅(jiān)持“口感好、小料好、顏值高”的研發(fā)方向,品牌調(diào)性活力有趣,在市場上贏得了眾多年輕消費(fèi)者的心。這也與科龍空調(diào)年輕化的品牌定位十分契合,這讓雙方的合作真正實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果,堪稱跨界營銷的典范。

總之,真正的品牌跨界來源于品牌文化和價值觀之間的契合,精髓在于互相借用對方的品牌資產(chǎn),為自己的品牌帶來新的增量,實(shí)現(xiàn)能量聚變的跨界效果。一言以蔽之,“門當(dāng)戶對、和而不同”才是跨界營銷的正確姿勢。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：