近日，“喜羊羊制作公司回應(yīng)灰太狼不捉羊”登上熱搜，國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫片再次引發(fā)大眾的關(guān)注。從幾年前掄平底鍋、扔炸彈、火燒、下藥、盜竊、電擊等暴力行為溢出屏幕引發(fā)大眾不滿，到近幾年不斷拓展主題、融合各類大片時(shí)髦元素對(duì)作品進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng)，國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫片不斷順應(yīng)觀眾需求做出改變。“灰太狼不再捉羊”以及“光頭強(qiáng)不再拿電鋸攻擊熊”都是國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫片內(nèi)容上的進(jìn)步，但這些動(dòng)畫片距離成為優(yōu)秀的經(jīng)典之作，還有很長(zhǎng)的路要走。

“狼和羊和平共處”

動(dòng)畫內(nèi)容正在升級(jí)

近日一則關(guān)于《喜羊羊與灰太狼》的消息，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。有網(wǎng)民向廣州市委書記留言稱，現(xiàn)在《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫片走下坡路，灰太狼不捉羊了，畫風(fēng)特別幼稚，只適合小朋友看，也沒了有趣的打斗場(chǎng)面，看著以前童年的動(dòng)畫變成這樣，心里挺不是滋味，希望早日恢復(fù)原版劇情和畫風(fēng)。該網(wǎng)友認(rèn)為，“畢竟整個(gè)劇最大的沖突就是狼羊沖突，雙方無(wú)所不用其極，變成和平之后還看什么?而且惺惺相惜不代表要和敵人交朋友……”對(duì)此問題，這部動(dòng)畫片出品公司作答稱，2019年播出的《羊村守護(hù)者》正式開啟了“羊狼和平新時(shí)代”，現(xiàn)在連續(xù)的故事更能扣人心弦，主線、主題更清晰。

動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》系列已播出16年，共播出動(dòng)畫劇集3000多集、電影9部，這部動(dòng)畫片獲過多項(xiàng)大獎(jiǎng)，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片中不多見的長(zhǎng)壽大IP。以上網(wǎng)友的留言被報(bào)道后，引發(fā)了大眾對(duì)《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫片的關(guān)注，關(guān)注點(diǎn)在“狼不吃羊了還演啥”，這個(gè)問題的背后其實(shí)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片這兩年的題材拓展與內(nèi)容升級(jí)。有趣的是，留言反映問題的網(wǎng)友想看到的“無(wú)所不用其極的狼羊沖突”以及成人畫風(fēng)、過度成人化的語(yǔ)言，恰恰是早期《喜羊羊與灰太狼》被人詬病的弊端。這部動(dòng)畫片播出的前幾年，最被人詬病的是作品中充斥大量的“家庭暴力”敘事，紅太狼對(duì)灰太狼的“平底鍋暴力”、批評(píng)、否定、羞辱和謾罵是非常兒童不宜的成人敘事，“死出去”“趕緊滾”等詞匯充斥熒屏，博眼球又惡俗。而那些追求看點(diǎn)的“無(wú)所不用其極的狼羊沖突”中實(shí)則包含很多“綁架烤羊”、高空墜落、被炸彈炸飛、玩刀、遭遇電擊、潛水等各類危險(xiǎn)動(dòng)作，而且這些危險(xiǎn)動(dòng)作可能被孩子模仿。

大眾對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》的討論，還有一個(gè)焦點(diǎn)，就是“狼能否與羊和平共處”“狼和羊交朋友”會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)小朋友。這個(gè)問題的背后其實(shí)是動(dòng)畫片藝術(shù)形式的塑造問題，羊是弱者，狼是強(qiáng)者，是很多童話故事對(duì)狼、羊兩種動(dòng)物的藝術(shù)形象定位，但也有很多小說(shuō)對(duì)狼進(jìn)行過正面藝術(shù)塑造。在藝術(shù)作品中狼和羊完全可以交朋友、和平共處。其實(shí)，在《喜羊羊與灰太狼》中，羊才是強(qiáng)者，狼自始至終都是弱者?；姨鞘怯哪瑩?dān)當(dāng)?shù)南矂⌒蜗螅m然他要抓羊，但永遠(yuǎn)吃不到，且各種發(fā)明和成果都被羊群不勞而獲。喜劇元素和反差效果，才是這部動(dòng)畫片成功的關(guān)鍵。2019年開啟的“羊狼和平新時(shí)代”的動(dòng)畫劇集，延續(xù)了喜劇元素和這種藝術(shù)形象的反差效果，同時(shí)在內(nèi)容升級(jí)中設(shè)定了更危險(xiǎn)的背景、更大的“boss”，羊狼攜手擊退敵人。動(dòng)畫片也從羊和狼的無(wú)厘頭斗智斗勇，轉(zhuǎn)型升級(jí)為當(dāng)下流行的熱血?jiǎng)?lì)志成長(zhǎng)故事。

高概念、多元素融合

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片求突破

國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫片早期發(fā)展中最大的問題就是遠(yuǎn)離童心、童趣，所以要想活下來(lái)，就得內(nèi)容創(chuàng)新?！缎艹鰶]》《喜羊羊與灰太狼》兩個(gè)國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫片的發(fā)展路徑差不多，都是通過不斷地拓展題材、精細(xì)化定位以系列產(chǎn)品來(lái)打造強(qiáng)勢(shì)IP和品牌，走產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路。

這兩部動(dòng)畫片能火十多年，與它們不斷進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)有很大關(guān)系，它們不斷地借鑒和模仿優(yōu)秀的商業(yè)動(dòng)畫片，不斷地運(yùn)用先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)打造當(dāng)下觀眾喜聞樂見的視覺特效，才沒有被一代代觀眾拋棄。

在內(nèi)容升級(jí)上，《熊出沒》系列和《喜羊羊與灰太狼》的路徑也差不多，就是告別低智、粗糙，內(nèi)容的基本基因著力在幽默、重情感、呈現(xiàn)正能量，在不斷地拓展內(nèi)容版圖中，都注重在冒險(xiǎn)題材、環(huán)保題材、奇幻題材、科技題材、運(yùn)動(dòng)題材、偵探題材等方面下功夫，不斷地推出花樣翻新的作品?！缎艹鰶]》火了之后，后來(lái)的《春日對(duì)對(duì)碰》《夏日連連看》系列以及《探險(xiǎn)日記》《怪獸計(jì)劃》系列，早就不是光頭強(qiáng)與熊大、熊二的暴力互斗，而是大家一起為了某個(gè)目標(biāo)而努力，比如拯救虎妞、保護(hù)山神團(tuán)子、保護(hù)森林樹木、保護(hù)小動(dòng)物等，是綠色環(huán)保題材，講的是勵(lì)志故事。

《熊出沒》電影系列故事更是天馬行空，將原電視動(dòng)畫的低幼定位升級(jí)為電影的“合家歡”定位，影片內(nèi)涵與制作水平不斷提高，IP也得以大升級(jí)。《熊心歸來(lái)》的馬戲團(tuán)、《奇幻空間》的平行世界到《變形記》的微觀世界、《原始時(shí)代》的史前大陸再到即將上映的《重返地球》，更是登上月球成了科幻大片。再比如《羊村守護(hù)者》系列引入七大惡狼以及大boss狼將軍，以高科技芯片為道具，講述羊和狼反派的斗爭(zhēng)故事?！断惭蜓蚺c灰太狼之筐出勝利》講述的是羊狼們從不會(huì)打球的小白，通過努力突破實(shí)現(xiàn)籃球夢(mèng)想來(lái)體現(xiàn)勇于挑戰(zhàn)的精神，羊狼成為小伙伴團(tuán)結(jié)協(xié)作、共同成長(zhǎng)。

不過，《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》系列，尤其是《熊出沒》電影在視覺特效上模仿好萊塢商業(yè)動(dòng)畫片的痕跡很濃厚，能看到《瘋狂原始人》《公牛歷險(xiǎn)記》《冰河世紀(jì)》等大片的影子，但也呈現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的技術(shù)飛升?？偟膩?lái)看，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫片的內(nèi)容升級(jí)注重的是寓教于樂，能否傳遞正能量，劇情內(nèi)容雖然腦洞很大，但故事非常注重新奇感，而不再追求獵奇，同時(shí)又希望給觀眾打造一場(chǎng)視聽覺盛宴。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片內(nèi)容升級(jí)在路上，將有更多原創(chuàng)力十足的作品。(記者 師文靜)