近日，山東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于化妝品監(jiān)督抽檢結(jié)果的通告》，通告表示，在對全省化妝品監(jiān)督抽檢后發(fā)現(xiàn)，有84批次產(chǎn)品不合格。

其中，標(biāo)示由萊蕪瑤草生物科技有限公司(下稱“瑤草生物”)生產(chǎn)的“半畝花田海藻水光盈潤面膜”被檢出甲基異噻唑啉酮超標(biāo)，被認(rèn)定為不合格產(chǎn)品。

值得注意的是，半畝花田是誕生于山東平陰的互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌，有數(shù)據(jù)顯示，該品牌月度銷售額高峰時高達(dá)2億元。2020年4月13日在第六屆天貓金妝獎美妝云盛典上，半畝花田更是一舉斬獲了“國潮先鋒品牌”、“拉新先鋒品牌”兩項大獎。

除了此次被檢測出防腐劑超標(biāo)外，半畝花田的產(chǎn)品此前還曾被爆出使用過期原料進(jìn)行生產(chǎn)的問題。屢屢爆出的質(zhì)量問題也暴露出迅速成長起來的互聯(lián)網(wǎng)品牌半畝花田在生產(chǎn)、品控方面存在的諸多漏洞。

代工企業(yè)被罰

山東省藥監(jiān)局近日發(fā)布的通告稱，在山東半畝花田生物科技有限公司(下稱：半畝花田公司)中采樣的“半畝花田海藻水光盈潤面膜”經(jīng)檢驗甲基異噻唑啉酮為0.018%，是國家規(guī)定限用值的1.8倍。

公開資料顯示，甲基異噻唑啉酮為一種常見的防腐劑，其在化妝品中的最大允許濃度為0.01%。

實際上，早在今年3月份，“半畝花田海藻水光盈潤面膜”就被檢測存在問題。

一份文號為魯藥監(jiān)執(zhí)法藥罰【2020】5號的文件顯示，半畝花田旗下的“半畝花田海藻水光盈潤面膜”因為違反了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十一條的規(guī)定而被山東藥監(jiān)局沒收相關(guān)產(chǎn)品和違法所得，并處罰款3萬余元，罰沒款合計39461.1

《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十一條規(guī)定，生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場前，必須按照國家《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》對產(chǎn)品進(jìn)行衛(wèi)生質(zhì)量檢驗，對質(zhì)量合格的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)附有合格標(biāo)記，未經(jīng)檢驗或者不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不得出廠。

也就是說，半畝花田的這款產(chǎn)品或許存在不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)或者未進(jìn)行質(zhì)量檢驗。

值得注意的是，這款多次被查出質(zhì)量問題的產(chǎn)品均來自半畝花田的委托工廠萊蕪瑤草生物科技有限公司，而多項行政處罰顯示，這家代工企業(yè)還曾因使用過期原材料以及無證生產(chǎn)被罰，涉及的產(chǎn)品品牌均是“半畝花田”。

2017年時，萊蕪瑤草生物因生產(chǎn)的眼部用品“半畝花田彈力蛋白眼膜貼”存在不具備許可條件生產(chǎn)、蠟基單元生產(chǎn)設(shè)備缺失、使用過期原料等問題，而被立案查處。

同樣在2017年6月份的一份行政處罰顯示，萊蕪瑤草生物于2017年4月至2015年5月26日期間，無證生產(chǎn)化妝品“半畝花田金桂花小米草眼膜”340盒、無證生產(chǎn)“彈力蛋白眼膜貼”110盒，違法所得共計17000元，貨值金額共計19750.00元。

萊蕪瑤草生物因此被萊蕪市食藥監(jiān)部門責(zé)令停產(chǎn)，并被沒收違法所得17000元，并處違法所得17000元的四倍罰款計68000元。

促銷宣傳失實

《中國企業(yè)報·青財經(jīng)》登陸國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，自2014年至2019年，萊蕪瑤草生物為半畝花田代工生產(chǎn)的產(chǎn)品有百款之多。

或許是由于多次出現(xiàn)質(zhì)量問題以及違規(guī)生產(chǎn)問題，萊蕪瑤草生物為半畝花田代工的產(chǎn)品在2019年1月份之后再未更新，諸多產(chǎn)品也在2020年8月份被集中注銷。

雖然質(zhì)量問題屢次發(fā)生，但是這似乎并沒有影響半畝花田在線上鋪天蓋地的宣傳營銷。

天貓、淘寶數(shù)據(jù)顯示，半畝花田在2016年4月的銷售額為608.5萬元;2017年4月，銷售額就已經(jīng)突破了1000萬元。2019年4月，半畝花田的銷售額一舉突破1億元，之后各月銷售額基本保持在1億元以上;2019年11月，其銷售額更是高達(dá)2億元。

2020年上半年，半畝花田淘寶天貓全網(wǎng)交易額突破8.3億，其身體護(hù)理及手足部護(hù)理類目銷售額在天貓平臺均排名第一。

差異化和小眾化的品牌定位，依靠手足膜、皂類等特色產(chǎn)品和社交營銷投放而迅速走紅的半畝花田已經(jīng)成長為極具成長潛力的美妝品牌，而其迅速膨脹背后所帶來的問題則成為其繼續(xù)成長的潛在隱憂。

《中國企業(yè)報·青財經(jīng)》發(fā)現(xiàn)，半畝花田為了促進(jìn)銷售，還多次因為虛假宣傳、違反廣告法而被罰。

2016年的一份處罰決定書顯示，半畝花田在其天貓店內(nèi)，針對“半畝花田手膜手蠟護(hù)手套裝”的產(chǎn)品描述中，包含“自主種植萬畝花田，手部護(hù)理全網(wǎng)火爆熱銷達(dá)332518套”等內(nèi)容的廣告。

但是半畝花田并沒有自主種植萬畝花田，而是僅在平陰縣承包了300畝土地專門種植玫瑰，半畝花田也未能提供上述相關(guān)數(shù)據(jù)的證明材料或數(shù)據(jù)出處。

由于發(fā)布虛假內(nèi)容廣告的行為違反了廣告法的有關(guān)規(guī)定，半畝花田被罰款12000元。

2017年的一份行政處罰決定顯示，半畝花田還曾在在其“半畝花田旗艦店”編輯發(fā)布的廣告內(nèi)容涉及使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用和使用“無殘留”等絕對化語言的情況。

如今，屢屢出現(xiàn)的虛假宣傳以及質(zhì)量問題暴露出半畝花田在管理方面存在的諸多漏洞，半畝花田在未來能否及時彌補(bǔ)短板，也將決定公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。